Santa Cruz de Tenerife lanzó esta mañana en el Hotel AC de la capital grancanaria la campaña turística 'Ven a tu capital hermana', con la que tentará a los residentes en las islas de la provincia de Las Palmas para que hagan turismo en la capital tinerfeña. En la cita estuvieron presentes el alcalde de Las Palmas de Gran Canaria, Jerónimo Saavedra, y el de Santa Cruz de Tenerife, Miguel Zerolo, que estuvo acompañado de los ediles Ángel Llanos y Juan Manuel Brito Arceo.
Miguel Zerolo recordó que hacía doce años que no daba una rueda de prensa en la capital grancanaria y apuntó que el famoso pleito insular es algo circunstancial que surge por intereses de políticos, empresarios o medios informativos y que con campañas como la que se presentó "intentamos ayudar a que se acabe ese pleito". "Esta campaña permite superar las rivalidades y los pleitos".
Mientras, Jerónimo Saavedra reconoció que Santa Cruz de Tenerife se ha adelantado con esta iniciativa pero indicó que para ello es importante que Miguel Zerolo y su equipo llevan trabajando mucho tiempo en el Ayuntamiento mientras que él lleva "seis meses menos dos días" como alcalde. "No vamos a copiar. Ellos nos han ganado en el tiempo, pero nosotros vamos a trabajar por otra vía porque queremos recuperar a Las Palmas de Gran Canaria como destino de promoción turística".
La Sociedad de Desarrollo del Ayuntamiento de Santa Cruz ha diseñado el bono turístico 'SC + Tú', que ofrece un fin de semana en la capital tinerfeña desde 85,64 euros incluyendo los billetes de ida y vuelta, en avión de la compañía Binter Canarias, el alojamiento de una noche en la mayoría de los hoteles de Santa Cruz (3, 4 y 5 estrellas) y el uso del transporte público colectivo del municipio (guagua o tranvía).
En cuanto a los atractivos de la capital, el bono incluye la entrada a los museos del municipio (Museo de la Naturaleza y el Hombre, Museo Militar de Almeyda y Museo de Bellas Artes), una sesión de SPA, otra de entrenamiento en un gimnasio, la entrada gratuita al Parque Marítimo César Manrique, y la posibilidad de elegir una ruta guiada entre las seis siguientes:
- Ciudad Moderna: compuesta por las vistas al Auditorio de Tenerife, Centro Internacional de Ferias y Congresos y entorno del Parque Marítimo.
- Ciudad Histórica: recorre el casco histórico de la ciudad con explicaciones sobre los detalles de su fundación, y especial atención a la arquitectura tradicional.
- Ruta del Arte: recorrido por las principales esculturas que hay en Santa Cruz al aire libre.
- Ruta de los Sentidos: paseo guiado por el interior del parque García Sanabria.
- Ruta de Almirantes y Piratas: se desarrolla por la zona centro de la capital y hace referencias a la historia de Santa Cruz y a los intentos de conquista por parte de las tropas británicas durante los siglos XVII y XVIII.
- Ruta del Desayuno: empieza con un desayuno en el Hotel Mencey y continúa con la Ruta de los Sentidos.
Por último, el bono también incluye descuentos de un 10% en 15 restaurantes y en 25 comercios, así como entradas gratuitas a los locales de ocio nocturno de Santa Cruz. El bono es un documento físico, de tamaño algo más grande que una tarjeta de crédito y diseñado en formato libro con cupones troquelados. Se venderá en las oficinas de Viajes El Corte Inglés de las islas de Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura.
La primera fase de la campaña 'Ven a tu capital hermana' se extenderá desde el viernes 14 de diciembre hasta el 31 de marzo del año 2008 con un presupuesto de 70.000 euros, y la Sociedad de Desarrollo del Ayuntamiento de Santa Cruz la ampliará por nuevos períodos tras analizar los resultados obtenidos durante el primer trimestre. En este sentido, Ángel Llanos señaló que el objetivo es incrementar el 11% de turistas de Las Palmas que se alojaron el pasado año en Santa Cruz de Tenerife simplemente por motivos de ocio y recordó que el consistorio se ha planteado como meta general que al final del actual mandato se hayan triplicado los 180.000 turistas de media que se alojan en la capital.
Campaña publicitaria
La Sociedad de Desarrollo ha programado una intensa campaña para promocionar el bono durante los próximos meses. El lema que llevará esta acción es 'Ven a tu capital hermana', que en ocasiones irá acompañado de un segundo mensaje: 'Ven a la otra capital'. Las imágenes elegidas para atraer a los potenciales turistas muestran barrios históricos de la capital, el Auditorio, las ventajas del uso del tranvía para las zonas comerciales, la playa de Las Teresitas, diferentes restaurantes con terrazas al aire libre, el parque García Sanabria y las infraestructuras culturales.
La campaña promocional incluirá:
- La colocación de las siguientes 17 vallas publicitarias de 8x3 metros en el municipio de Las Palmas de Gran Canaria, donde se concentra la mayor parte de población de la Isla: Subida a Barranquillo Don Zoilo, salida de la carretera del Centro (San Roque), circunvalación pasando rotonda La Ballena junto a IVECO, Avenida de Escaleritas, Puente de 7 Palmas-Almatriche, Rotonda de Almatriche (bajada a Hoya Andrea), Avenida Marítima, salida de Las Palmas de Gran Canaria hacia el Sur, entrada a la capital grancanaria por el Rincón (alrededores del Centro Comercial Las Arenas), rotonda del Hospital Doctor Negrín, rotonda de La Ballena, subida a la carretera de Chile, bajada a la carretera de Mata, bajada Tarahales a La Paterna, La Minilla (cementerio del Puerto), Avenida Juan Carlos I y Paseo de Chil.
- La emisión de cuñas de más de 30 segundos en las principales emisoras de radio de la provincia.
- La colocación de publicidad específica y móvil (banner) en las ediciones digitales de los periódicos Canarias 7 y La Provincia Diario de Las Palmas.
- La edición de 5.000 dípticos informativos a todo color con las diferentes opciones del viaje, en función del número de noches y el tipo de hotel seleccionado, y que serán distribuidos en todas las oficinas de Viajes El Corte Inglés de la provincia oriental.
- La inclusión de folletos informativos específicos en las butacas de los aviones de la compañía Binter Canarias, en todos sus vuelos dentro del Archipiélago durante el mes de enero.
- La inclusión de publicidad específica en la página web de Binter Canarias (en sus máquinas de auto-facturación de los aeropuertos y en la revista Binter durante el mes de febrero (10.000 impactos diarios), así como el envío de dicha información en formato digital a su base de datos de clientes y proveedores.
- El anuncio por megafonía de la campaña en todos los vuelos de Binter.
Tercera campaña de promoción turística en seis meses
'Ven a tu capital hermana' es la tercera campaña de promoción turística que pone en marcha la Sociedad de Desarrollo del Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife en los últimos seis meses, tras la colocación la semana pasada, de un gigantesco cartel del Carnaval 2008 de 700 metros cuadrados en plena Gran Vía de Madrid (una de las zonas comerciales de mayor tránsito turístico de Europa), y tras la campaña de promoción de los atractivos de la capital en los principales municipios turísticos del Norte y el Sur de Tenerife (efectuada en octubre).
¿Por qué en Gran Canaria?
La provincia de Las Palmas es el segundo origen de clientes alojados en hoteles de Santa Cruz durante 2006. Dentro de esta clasificación, la isla de Gran Canaria cuenta con el 55’6% del total.
¿Por qué avión + hotel?
Entre los alojados en los hoteles de Santa Cruz de Tenerife en 2006, el sistema de transporte más utilizado ha sido el avión en un 74’8%, frente al 19’6% que ha usado el barco.
¿Por qué incentivar el turismo de ocio?
De los turistas que recibió Santa Cruz en 2006 procedentes de la provincia de Las Palmas, el 35’5% realizó su viaje por motivos de negocio o empresas, el 28’7% para visitar a familiares o amigos, y sólo el 11’3% lo hizo por vacaciones u ocio.
Objetivos
Reforzar la promoción de la oferta de ocio y cultural de Santa Cruz de Tenerife en el segundo mercado en importancia para el municipio, el turismo interinsular. Dar a conocer la nueva imagen turística de Santa Cruz de Tenerife. Fomentar el diseño y la comercialización de un paquete turístico innovador para Santa Cruz de Tenerife (Tarjeta Turística + transporte + Estancia). Potenciar y dar a conocer los recursos turísticos de la ciudad de Santa Cruz de Tenerife, además de poner en valor las diferentes actividades y servicios que la ciudad posee.
Los tres ejes de la creatividad y diseño de la campaña
Dar a conocer la imagen turística de Santa Cruz de Tenerife. Utilizar elementos de diseños dirigidos a programar las próximas vacaciones o viajes de ocio a Santa Cruz y a redescubrir la ciudad. Utilizar elementos de diseños dirigidos a sugerir la visita a amigos o familiares.
La nueva imagen turística de Santa Cruz transmite una imagen moderna y fresca de la ciudad aunque conservando ciertas líneas clásicas. La base de este logo es la creación de la fórmula de suma que integra al ciudadano de Santa Cruz con su capital como base de la atracción turística. Además 'SC+Tú', no sólo se dirige al conocimiento del turismo y participación ciudadana en este sector, sino que invita a formar parte del destino al visitante que llega a ella, haciéndole partícipe de las actividades de las que puede disfrutar en la ciudad.
La aplicación de la marca con las diferentes herramientas de diseños (fotografías, colores o elementos de apoyo) busca transmitir sensaciones agradables, así como servir de elemento para recordar buenas experiencias que motiven el desplazamiento a la capital.
ACFI PRESS
